Søgeordsanalyse (step 2)

Som en del af mit valgfalg Hands-On Digital Markedsføring arbejder jeg med at udvikle og optimere min hjemmeside. Et centralt fokusområde er SEO, som handler om at opnå den bedst mulige placering i de organiske søgeresultater på Google – altså at blive identificeret som relevant i forhold til de indtastede søgeord.

Arbejdet med SEO kan opdeles i 4. steps. Det andet skridt er at arbejde med søgeordsanalyse, hvor jeg undersøger, hvilke søgeord der er mest relevante for min hjemmeside, og som min målgruppe rent faktisk søger efter.

Formålet med søgeordsanalysen er at sikre, at indholdet på hjemmesiden matcher målgruppens søgeadfærd og derned øger sandsynligheden for, at siden bliver fundet af den rette målgruppe.

Målgruppeanalyse - hvad søger målgruppen på?

Min primære målgruppe er repræsenteret af personaen Emilie Larsen – en ambitiøs marketingkoordinator i en mellemstor virksomhed. Hun har over 8 års erfaring, man mangler tid og specialviden til at løfte digitale annonceringstiltag og SEO på egen hånd.

Hvordan søger Emilie?
Emilie går til søgning med et klart ønske om at finde hurtige og anvendelige svar på sine udfordringer i hverdagen som marketingkoordinator. Hun leder ikke efter lange teorier eller komplekse forklaringer, men efter konkrete løsninger, der kan omsættes direkte til handling. Derfor er hendes søgninger ofte orienteret mod værktøjer, skabeloner eller inspiration, hun kan tilpasse sit eget arbejde. Når hun søger, gør hun det med fokus på effektivitet og resultater – hun vil hurtigt finde frem til det, der virker, og som kan skabe værdi i hendes kampagner.
Hvad kalder Emilie tingene når hun søger?
Når Emilie søger, er hendes sprog præget af enkelhed og fokus på resultater. Hun formuler typisk sine søgninger i spørgsmål eller handlingsorienterede vendinger. Hun bruger ikke de tekniske marketingtermer, men i stedet de ord og vendinger, der beskriver den løsning eller det outcome, hun gerne vil opnå. I praktisk betyder det, at hun søger på ting som “hvordan øger jeg engagement på Instagram”, “bedste værktøj til planlægning af indhold” eller “bedre placering på Google”.
Hvor søger Emilie?
Google er første stop, når Emilie har brug for konkrete svar eller værktøjer. LinkedIn spiller en vigtig rolle som supplement, da hun validerer leverandører og lade sig inspirere af sit netværk. Derudover bruger hun sociale medier til at finde inspiration og holde sig opdateret på de nyeste marketing og SoMe trends. Hun anvender primært sin mobil, når hun søger hurtige svar i fritiden, mens den bærbare computer bruges på arbejdet til mere grundig research.

Ved at inkorporere denne målgruppeanalyse i opbygning af min hjemmeside, kan jeg sikre, at Emilie – og de virksomheder hun repræsenterer – møder min side på præcis det tidspunkt, hvor de søger praktiske og handlingsorienterede løsninger.

Brainstorm

Jeg har gennemført en indledende brainstorm – illustreret på billedet til højre – der giver et hurtigt og visuelt overblik over centrale søgeord og begreber. Brainstormen fungerer som et strategisk redskab til at identificere og prioritere de søgeord og emner, der bedst kommunikerer mine kompetencer på hjemmesiden. På den måde sikres det, at både Googles algoritmer og potentielle besøgende, såsom Emilie Larsen, straks kan se værdien og relevansen af indholdet. Dette er med til at optimere både den organiske placering i søgemaskinerne samt brugerengagementet på min side.

Google Trends - check af udvalgte ord

Google Trends er et effektivt værktøj til SEO, der giver indsigt i, hvordan søgninger udvikler sig over tid og på tværs af geografiske områder. Man har mulighed for at se, præcis hvor mange søgninger, der bliver foretaget på et givent søgeord. Ved at anvende de tilgængelige filtre kan man identificere både primære og sekundære søgeord og dermed optimere indholdet på ens side.

Jeg har indstillet min Google Trends til: Danmark. Seneste 12 måneder, Alle kategorier og Websøgning.

SEO eller Søgemaskineoptimering?

Jeg har først sammenlignet “SEO” med “Søgemaskineoptimering”, for at identificere hvilket ord, der anvendes mest. Det er to ord der betyder det samme, men som kan have forskellige betydning for ens arbejde med SEO, afhængigt af hvor ofte hvert ord søges på.

Resultaterne viser, at brugerne udelukkede bruger den engelske forkortelse “SEO”, mens det danske term praktisk talt er fraværende.
Derudover viser resultaterne at søgeinteressen for “SEO” er landsdækkende, men topper i Hovedstaden.

Ud fra disse resultater, anbefaler jeg udelukkede at anvende ordet “SEO” på ens hjemmeside.

Markedsføring eller Marketing?

På samme vilkår sammenligende jeg “Markedsføring” og “Marketing” på Google Trends, for at se hvilket ord danskerne anvender mest i deres søgninger.

Resultaterne viser, at “Marketing” har en markant større søgevolumen end “Markedsføring”.

Interessen for “Marketing” ligger primært mellem 70-100, mens “Markedsføring” holder sig mellem 15-25. Det er en tendens der går igennem hele landet.

Ud fra disse resultater, anbefaler jeg at bruge “Marketing” som ens søgeord.

AI eller ChatGPT?

Til sidst har jeg valgt at sammenligne søgninger på “AI” med “ChatGPT”, for at identificere hvilket af disse danskerne foretrækker at bruge i deres søgninger.

Resultaterne viser, at de to ord i en længere periode har fulgt hinandens niveau på Google søgninger. “ChatGPT” har dog de seneste to-tre måneders tid øget forholdet en smule mellem de to.

Derudover viser resultaterne, at på tværs af hele landet, søges der 60% af tiden på “ChatGPT” og 40% på “AI”.

Ud fra disse resultater, vil jeg konkludere, at det er fornuftigt at benytte begge ord, da de begge rangerer forholdsvis højt.

Google autosuggest (inkognito) og google relaterede søgninger

Google Autosuggest og Googles relaterede søgninger er to gratis værktøjer, der giver indsigt i, hvordan brugere rent faktisk formulerer deres søgninger. På den måde kan man identificere populære og relevante søgeord og hv-spørgsmål, som kan bruges til at optimere ens indhold.

Jeg har valgt at undersøge de søgeord, jeg fandt frem til gennem Google Trends og min brainstorm. Til dette benytter jeg inkognitotilstand i browseren.

Når man bruger inkognitotilstand, gemmes der ikke historisk eller cookies i browseren, og midlertidige data slettes automatisk, når vinduet lukkes. Det betyder, at resultaterne ikke bliver påvirket af min tidligere søgeadfærd eller personlige præferencer, men i steder giver et mere neutralt og retvisende billede af, hvad målgruppen faktisk søger på. Denne metode er enkel, men effektiv, fordi den sikrer, at de søgeord og formuleringer, jeg identificerer, bygger på reelle brugerdata og ikke mine egne vaner.

Dermed kan jeg skabe mere relevant indhold, der har større chance for at blive funder og prioriteret af Google.

1. SEO

2. Marketing

3. AI

Ubersuggest og Answer the public

I forbindelse med at finde udvidede informationer om mine søgeord, har jeg undersøgt dem nærmere via Ubersuggest og Answer the public. Disse værktøjer kan give ords søgevolumen, betalt konkurrence, cost per click og relevante hv-spørgsmål til søgeordet.

5 relevante søgeord med tilhørende hv-spørgsmål

Jeg har udvalgt 5 relevante søgeord for min hjemmeside, ud fra hvilke søgeord der performer bedst, og hertil fundet 3-5 hv-spørgsmål ved hjælp af Google relaterede søgninger og Answer the public.